La Milano Green Week è uno degli eventi più attesi per gli appassionati di sostenibilità, ambiente ed innovazione. Quest’anno, un’iniziativa ha catturato l’attenzione di molti: la prima edizione dell’evento Cinegreen, una giornata dedicata alle aziende e alla sostenibilità che si è svolta al Notorious Cinemas Gloria, uno storico cinema milanese, perfetto per accogliere un pubblico in cerca di ispirazione e cambiamento. Noi di Easy4green, promotori e partner di Cinegreen, abbiamo avuto l’opportunità di incontrare uno tra gli ospiti più attesi della giornata: Enrico Giraudi, Partner di Brand for the City.
Laureato in Economia e con un master in Marketing e Comunicazione, Enrico Giraudi ha trascorso oltre vent’anni lavorando in agenzie multinazionali di brand communication. Nel 2015 decide di intraprendere una nuova strada, dedicandosi alla libera professione come Professional Counselor, con un focus sul cambiamento evolutivo, la crescita della consapevolezza e il branding con un significato. Oggi, come Partner di Brand for the City, integra queste competenze per promuovere progetti di rigenerazione urbana che uniscono il mondo delle imprese con le comunità locali, mirando a creare spazi inclusivi e sostenibili. La sua visione va oltre il branding tradizionale, spingendo le aziende a diventare attori attivi nel miglioramento della vita urbana.
Indice
Noi di easy4green abbiamo avuto una piacevole conversazione con Enrico e ci siamo chiesti:
Come può il cinema essere utilizzato per sensibilizzare l’opinione pubblica sui temi della sostenibilità urbana?
Durante la nostra conversazione, Enrico Giraudi ha sottolineato il ruolo che il cinema può effettivamente avere nel sensibilizzare l’opinione pubblica. “Il cinema è fatto per raccontare storie,” ha dichiarato.
E in realtà, quello che fai con la rigenerazione urbana è proprio lavorare con le comunità, creando storie che nascono dai loro bisogni. Il cinema è il mezzo perfetto per raccontare queste storie, perché puoi approfondirle in modo più significativo. Uno spot pubblicitario di 30 secondi non è sufficiente per raccontare cosa succede quando una comunità rigenera uno spazio: le storie più belle sono quelle che mostrano come cambia la vita delle persone, quando uno spazio viene riqualificato da loro e per loro.
In questo senso, il cinema diventa non solo un modo per comunicare, ma uno strumento per dare visibilità ai progetti che coinvolgono la comunità, consentendo a chiunque di comprendere l’impatto reale della rigenerazione urbana.
Quando rigeneri un luogo, non stai solo migliorando un edificio o una piazza,” spiega Giraudi. “Stai dando alle persone lo spazio per ritrovarsi, confrontarsi e costruire insieme un futuro migliore. E queste storie, raccontate attraverso il cinema, possono diventare un esempio per altre città, altre comunità.
Brand for the City: Il Ruolo della Rigenerazione Urbana per la Sostenibilità
Ma cos’è esattamente Brand for the City e qual è il suo contributo?
Enrico ha spiegato che la missione principale dell’organizzazione è quella di mettere in dialogo le aziende e le comunità locali attraverso progetti di rigenerazione urbana.
La rigenerazione urbana è un’opportunità per le aziende di fare qualcosa di concreto, trasformando gli spazi in luoghi che uniscono le persone e creano comunità coese. Il nostro lavoro parte dall’ascolto della comunità, dai loro bisogni, e da lì costruiamo progetti che non solo migliorano il tessuto urbano, ma rispondono anche alle sfide della sostenibilità.
Secondo Giraudi, la rigenerazione urbana è un processo che richiede un grande senso di responsabilità.
Non possiamo aspettare che le istituzioni o i governi facciano tutto da soli. Siamo noi, come cittadini, a dover cambiare i nostri comportamenti. E la rigenerazione urbana è una grande palestra di presa di responsabilità: non puoi rigenerare un luogo se la gente non si rimbocca le maniche e non partecipa attivamente.
Questo approccio parte dal coinvolgimento diretto delle persone che vivono in un quartiere o una città. Brand for the City crede fortemente che i cittadini debbano essere al centro di ogni progetto.
Il nostro primo passo è sempre l’ascolto,” dice Giraudi. “Andiamo sul territorio, incontriamo i cittadini, le amministrazioni pubbliche, le onlus e cerchiamo di capire quali sono le loro esigenze. Solo ascoltando possiamo capire davvero quali risorse sono già presenti e come possiamo metterle in rete per creare un progetto che abbia un senso. C’è già tanto nei territori, va solo collegato con un obiettivo comune.
L’Architettura Come Motore di Cambiamento
Un altro tema centrale emerso dalla nostra intervista è il ruolo dell’architettura e del design nella rigenerazione urbana. Giraudi ci ha parlato dell’importanza di creare spazi che favoriscano l’incontro e il dialogo tra le persone.
La rigenerazione urbana non è solo rendere uno spazio esteticamente più bello,” spiega. “Si tratta di trasformare questi spazi in luoghi che abbiano senso per chi li vive. Non puoi semplicemente abbellire una piazza o un parco senza capire cosa le persone vogliono fare lì. L’architettura deve essere pensata come un invito: la geometria dei luoghi deve attrarre le persone e dare loro un motivo per restare, per partecipare.
Giraudi sottolinea che creare uno spazio ben progettato può avere un impatto significativo sui comportamenti delle persone, promuovendo una maggiore coesione sociale e comportamenti più sostenibili.
Chilean citizens walking through the Flag Walk (Paseo Bandera in Spanish ), in the center of the city of Santiago de Chile. Chile.
Uno spazio ben pensato può davvero cambiare il modo in cui le persone interagiscono con l’ambiente e tra di loro. È uno degli strumenti più potenti che abbiamo per promuovere la sostenibilità e la creazione di comunità.
Coinvolgere le Aziende: Dalla Promessa alla Realtà
Un altro aspetto cruciale che Giraudi ha voluto evidenziare è il ruolo delle aziende nel promuovere la sostenibilità attraverso progetti concreti. “Siamo nell’era dei fatti,” ha detto con convinzione.
I brand hanno vissuto un’epoca di promesse e narrazione. Oggi, però, non basta più raccontare storie. La gente ti segue se fai qualcosa di concreto. E i progetti di rigenerazione urbana sono un modo straordinario per dimostrare che un’azienda sta davvero facendo la differenza.
Secondo Enrico oggi i consumatori richiedono fatti concreti più che semplici promesse o narrazioni, progetti di rigenerazione urbana possono rappresentare una dimostrazione tangibile dell’impegno sociale di un brand.
Collaborando con Brand for the City, le aziende possono distinguersi davvero sul mercato.
Oggi, la pubblicità da sola non basta più. Le parole e le immagini non sono sufficienti per creare un legame forte tra un brand e il suo pubblico. Le aziende che partecipano a progetti di rigenerazione urbana non stanno solo comunicando un impegno, ma stanno creando una comunità intorno a sé, una vera e propria tribù che riconosce e apprezza il loro contributo.
L’intervista con Enrico Giraudi ci ha permesso di comprendere come il cinema, la rigenerazione urbana e la sostenibilità possano intersecarsi in modi inaspettati, ma profondamente significativi. Brand for the City ci mostra che il futuro delle città non dipende solo da decisioni politiche o progetti architettonici, ma dal coinvolgimento attivo di tutti noi, cittadini e aziende, nella costruzione di spazi più vivibili, inclusivi e sostenibili.
Il Futuro delle Città È Nelle Nostre Mani
Cinegreen, con la sua fusione tra cinema e sostenibilità, ci ha dato una visione di come queste narrazioni possano ispirare azioni concrete per il futuro delle nostre città. E noi di Easy4green siamo orgogliosi di essere parte di questo movimento.
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